日本時間2月16日午後10時半すぎ、次期「OS X Mountain Lion」のプレビュー版公開が突如としてアナウンスされたが、今までの発表とは異なり、開発者（デベロッパ）よりも先にメディア向けに、しかも1週間ほど早くコピーや発表資料が配布されていた。ライバルMicrosoft形式を取り入れたともいえる。 従来はデベロッパにのみプレリリース版をシードしていたのだが、今回のようにメディアを優先したのはMac OS Xの歴史のなかでも初の出来事となる。日本でも多くのコンピュータ関連メディアが一斉に報じ始め、他の仕事で打ち合わせをしていた私も意表をつかれる羽目となった。 AppleInsiderはこの件について、これまではWindowsに対して少数派だったMac OSだが、iOSの世界的普及や23四半期連続でWindows PCを上回る成長を続けていることもあり、製品公開に関してもリーダーシップを発揮する姿勢を示すものだと分析している。 故スティーブ・ジョブズ氏はドラマティックな演出を好み、また、事前リークや他社に技術を盗まれることを極端に嫌っていた側面もあり、メディアにOSコピーを配布するようなことはしなかった。現行の「OS X Lion」も、2010年10月にプレス向けイベントを開いて自らが各機能について細かなプレゼンを行った。 一方、ティム・クックCEOは投資家やメディア、さらには従業員など、ジョブズ氏があまり好まなかった、あるいは積極的でなかった関係を重視する姿勢をみせている。クックCEOは従業員に対して頻繁にメールを送るとされ、そのなかで従業員をチームと呼んでいるという。 話はそれたが、新OSをデベロッパに公開する際、NDA（秘密保持契約）を結んではいるのだが、ファイル共有などを通じてリークされることが多かったのも事実だ。 世界一の企業となったAppleが今回とった措置は、同社にとって今後のトレンドとなるとともに、さらなる成長を見据えての方針転換のようにも思える。事前リークが一切無かったことにも驚く。これまでの“Appleらしさ”が感じられなかった「OS X Mountain Lion」登場となった。 なお、デベロッパはMac…
AppleはApp Storeからのアプリケーション・ダウンロード数を表示するカウンターを設置して、250億番目にiOSアプリをダウンロードしたユーザに対して、1万ドル分のApp Storeギフトカードを贈るプロモーションをローンチした。 有料版アプリを購入する必要はなく、無料版アプリをダウンロードするか、または参加用のオンラインフォームを送信すれば参加できる。なお、1日あたりのエントリー可能回数は1アカウントにつき25回までとなっている（詳細は公式規約参照）。 Appleは過去にも同様のプロモーションを展開しており、App Storeからのダウンロード数は2010年1月に30億、2011年1月に100億、2011年7月には150億を突破していた。
次期OS「OS X Mountain Lion」のアナウンスとともに、iChatに代わるベータ版として公開されたメッセージアプリケーション「Messages」（メッセージ）だが、ベータ版の終了に伴って「OS X Lion」には対応しない可能性が浮上した。 Messages Betaのリソースによれば、使用期限が切れた際、ベータプログラムの試用期限終了を案内するとともに、「OS X Mountain Lion」への移行を促すメッセージが出るとされる。 また、MacRumorsによると、Messagesのリソースに高DPIバージョン（@2x）の画像が含まれており、超高解像度“Retina”ディスプレイを搭載するMacコンピュータへの準備が施されている可能性がある。 AppleはiPhoneで取り入れた“Retina”ディスプレイを次期iPad 3に導入するとみられており、さらに、Macコンピュータへの実装が噂されている。
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